Utan att vi är medvetna om det sorteras irrelevant brus bort till fördel för det som verkligen har betydelse för oss. Vårt kognitiva system letar hela tiden efter skillnader och kontraster som hjälper oss förstå och kategorisera vad vi upplever. Ju mer vi skiljer oss från mängden, desto lättare blir vi upptäckta.
De flesta företag ser sig som unika, problemet är att alla andra inte gör det.
Det är en sak att komma på en innovativ idé men det är något helt annat att kommunicera den på ett sätt som får den att framstå som meningsfullt annorlunda för dem som bestämmer om idén kommer att lyckas, kunden.
Fråga dig själv hur du kommunicerar ditt erbjudande, framstår det som tillräckligt annorlunda?
Du konkurrerar inte med din idé, du konkurrerar med ditt budskap, det handlar inte om att positionera en produkt på en marknad, det handlar om att positionera ett budskap mot en målgrupp.